Marketing de base est module qui est étudié au semestre 3 au parcours universitaire (FSJES) et aux autres semestres sa dépend au système de programmation des séances et cours, le module de marketing de bas vise a former les étudiants dans le coté de marketing afin de maîtriser les bases de marketing. Le support de cours de marketing de base il traiter cinq chapitres, chaque chapitre il traiter une partie de support.
Le première chapitre c'est les fondamentaux de marketing, dans ce chapitre vous allez voir trois parties la première partie c'est la définition de marketing selon philipe kotler et selon Mercator, la deuxième partie de chapitre 1 vous allez étudier l'histoire du marketing, l'économie de production, l'économie de distribution et l'économie de marché. dans cette partie vous allez voir les périodes de l'évolution du marketing ( période de 19éme siècle économie de production, période 1900-1960 économie de distribution, 1960-1973 économie de marché, 1973-1985 économie d'adaptation et depuis 1985 économie d'internalisation). sans oublier les objectifs du marketing. pour la troisième partie de chapitre 1 est programme pour le concept du marketing, dans cette partir vous allez savoir la définition de plusieurs terme comme : le besoin, le désir, la demande, le produit, l'échange, la concurrence, la transaction, la relation...., cette partie il explique le marketing mix en fin de cette partie y a les domaines d'application du marketing qui faire citer les trois grandes champs d'applications du marketing.
Le deuxième chapitre c'est la connaissance de marché, le plan de ce chapitre il est divisé en quatre partie, la première partie il est consacré pour la définition du marché, le marché au sens strict et marché au sens large sans oublier les différents acteurs sur le marché. alors que la deuxième partie est le découpage de marché cette partie il traite le découpage par nature de marché, découpage du marché selon la demande et le découpage par nature de produit ou du distribution du marché. La troisième partie dans ce chapitre est la classification du marché et pour la dernière partie est l'environnement du marché qui traite les facteurs du micro-environnement et les facteurs du macro-environnement.
Le troisième chapitre c'est comprendre le consommateur, le plan de ce chapitre est divisé en quatre partie, la première est les variables explicatives du comportement d'achat, dans cette partie vous allez voir les variables individuelle (personnalité, image de soi, attitudes, expériences et style de vie ou socio styles), les variables sociologique. la deuxième partie est la classification des besoins du consommateurs dans cette partie vous allez étudier les principaux statuts de consommation ( le consommateur final, l'acheteur d'un cadeau, l'acheteur pour un groupe et le prospecteur)et la notion de besoin. la troisième partie est les motivations, dans cette partie vous allez voir les motivations poussent l'individué à agir dans trois directions, les freins, le processus d'achat du consommateur.., le dernière partie dans ce chapitre est l'étude de marché, dans cette partie y a les études quantitatives, les études qualitatives et l'étude du consommateur, du la concurrence et de la distribution.
Le quatrième partie c'est la segmentation, ciblage et positionnement, dans ce chapitre y a quatre partie, la première partie le diagnostic stratégique cette partie il traite l'analyse SWOt, les informations a retenir pour l'analyse interne du SWOT, les informations à retenir pour l'analyse externe et les données qui concerne le marché de l'entreprise, tous ces points sont traite au première partie de chapitre 4. la deuxième partie dans ce chapitre c'est la segmentation dans cette partie vous aller collecter les infirmations concernant les critères de segmentation ( segmentation géographique, segmentation sociodémographique, segmentation psychologique et la segmentation fondée sur des comportements), conditions de d'une segmentation efficace ( possibilité de mesure, critère de volume, possibilité d'accès et critères de faisabilité) et pour les deux parties qui restent sont comme suite : le ciblage et le positionnement.
Le cinquième chapitre c'est le marketing mixte ce chapitre contient quatre partie, la première partie c'est politique produit dans cette partie vous allez voir le cycle de vie du produit ( la politique de produit, lancement, croissance, maturité et déclin), les caractéristiques du produit ( la gamme du produit, la marque et le conditionnement ) et comment se différencier pour mieux s'implanter. La deuxième partie la politique de prix dans cette partie vous allez étudier les variables de la fixation des prix(Prise en compte de la demande dans la fixation du prix, Prise en compte de la concurrence dans la fixation du prix et Prise en compte des caractéristiques du produit) , les politiques possibles (Politique de pénétration du marché, Politique d'écrémage du produit et Politique d’alignement) et les méthodes de fixation des prix ( Approche par le coût, Approche par l’offre et Approche par la demande ). la troisième partie que vous allez voir dans le programme de cours de marketing de base pour le chapitre cinq c'est la politique de distribution, dans cette partie y a plusieurs axes qui sont comme suite : commençant par des quelques définition et en suite objectifs de la politique de distribution ( Couverture quantitative du marché et Qualité de réseau de distribution ) , types de circuits ( Circuit direct, Circuit court et Circuit long ) et stratégies de distribution ( Distribution intensive, Distribution sélective et Distribution exclusive). La dernière partie que vous allez étudier dans ce chapitres c'est la politique de communication, commençant par définition de la communication , en suite les objectifs de la communication ( faire connaitre, faire aimer et faire agir), la classification de la communication ( communication institutionnelle, communication média e communication hors média) et en fin le rôle de la communication ( la publicité, la promotion des ventes, la communication événementielle, les relations publiques et le marketing direct).
Tous ces points et parties et les chapitres du cours de marketing de base qu'on a traité et faire signe ci-dessus, vous allez les trouver sans exception et d'une manière bien détaillée et explique dans le support de cours de marketing de base S3 ci-dessous.
Cours de semestre 3 économie et gestion
1. Cours de problèmes économiques et sociaux
2. Cours de comptabilité analytique
3. Cours de d'introduction à l'étude de Droit
4. Cours d'échantillonnage et estimation
5. Cours d'économie monétaire et financière I
Support de marketing de base S3
- Résumé de marketing de base S3
- Exercices de marketing de base S3
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